Руководитель отдела SEO издательского дома «Аргументы и Факты» Михаил Тукнов представил результаты масштабного исследования, посвященного ключевым изменениям в SEO, электронной коммерции и цифровом маркетинге. В докладе освещены основные тренды и стратегические подходы, которые помогут бизнесу адаптироваться к новым вызовам.
Электронная коммерция: проблемы и пути решения
• 41% покупателей бросают корзину из-за высокой стоимости доставки.
• 30% сталкиваются с неожиданными расходами, такими как комиссии или стоимость упаковки.
• 20% недовольны сроками доставки.
• 26% используют корзину исключительно для сравнения товаров.
Рекомендации для e-commerce:
• Предложение бесплатной доставки для заказов от определенной суммы может повысить конверсии до 18%.
• Уведомления о незавершенных покупках с бонусами повышают вероятность завершения заказа на 12–15%.
• Интеграция ускоренных способов оплаты сокращает время оформления заказа на 20–25%.
«Клиенты ожидают не только быстрой доставки, но и прозрачности на всех этапах. Даже небольшая ошибка может привести к потере их доверия», — подчеркивает Михаил Тукнов.
Социальные сети: удержание аудитории
• 58% пользователей раздражены кликбейт-заголовками.
• 48% негативно воспринимают фейковый контент.
• 45% теряют интерес из-за скучных публикаций.
• 40% отписываются из-за излишней саморекламы.
Рекомендации:
• Снижение частоты публикаций при увеличении их качества может повысить вовлеченность на 25%.
• Контент, ориентированный на возрастную группу, улучшает удержание аудитории до 18%.
• Использование интерактивных элементов, таких как опросы и конкурсы, увеличивает охват публикаций на 30%.
«Социальные сети — это не просто рекламная площадка. Это инструмент для создания диалога и укрепления доверия к бренду», — отмечает Михаил Тукнов.
Рынок поисковых систем: Google vs Яндекс
• Доля Яндекс в 2024 году достигла 69%, и прогноз на 2025 год указывает на её рост до 73%.
• Доля Google сократилась до 32% в 2024 году и продолжит снижаться до 28% в 2025 году.
• 85% российских пользователей предпочитают Яндекс для локального поиска.
Последствия для бизнеса:
• Оптимизация под алгоритмы Яндекс может увеличить органический трафик на 15–20%.
• Использование инструментов Яндекс.Директ повышает ROI (возврат инвестиций) на 18%.
• Снижение трафика из Google заставит бизнес переориентироваться на локальные платформы.
Персонализация и технологии: новый этап SEO
• Динамический контент увеличивает конверсии на 25–30%.
• Голосовые запросы составляют до 15% всех поисковых запросов в 2024 году, с прогнозом роста до 20% в 2025 году.
• Интеграция мультимедиа-контента (видео, подкасты) увеличивает вовлеченность пользователей на 40%.
«Сегодняшние алгоритмы требуют не просто качественного контента, но и умения адаптировать его под конкретного пользователя. Персонализация становится ключом к успеху», — уверен Михаил Тукнов.
2025 год станет переломным для SEO и цифрового маркетинга. Побеждают те компании, которые готовы вкладываться в улучшение пользовательского опыта, использование мультимедиа и гибкость стратегии.
Исследование основано на данных Statista, NP Digital и других глобальных опросах за 2024–2025 годы.
