«Если раньше незаконные конструкции появлялись как грибы после дождя, то к 2019 году власти…навели порядок».
Процесс становления рынка наружной рекламы в России завершился относительно недавно. Простой обыватель может оценить масштабы произошедшего сдвига просто взглянув на то, как преобразились улицы российских городов, еще недавно напоминавшие Шанхай или Чайна-таун любого крупного американского города, с его обилием хаотично расположенных бесчисленных разномастных рекламных вывесок.
Сегодня в российских городах улицы стали выглядеть красивее и благороднее. Реклама приведена к стандарту, а место для ее расположения строго регламентировано и выделяется участникам рынка на основании открытых аукционов, отмечает «МК».
Директор компании «Арифметика» из Екатеринбурга Татьяна Курилович рассказала, что в городской бюджет только за счет проведения таких аукционов удалось привлечь 270 миллионов рублей. Помимо этого, все участники рынка открыто платят налоги. Так ставропольский филиал компании Gallery заплатил в городской бюджет в прошлом году более 25 миллионов рублей.
Максим Шевелев, генеральный директор агентства «Глобал-Траффик» из Чувашии рассказывает, что рынок наружки сейчас как никогда живет по цивилизованным правилам, только в бюджет Чебоксар оператор отчисляет около 2,2 млн рублей ежемесячно.
«Все наши конструкции установлены в соответствии со всеми нормативами, требованиями, выверены тремя контролирующими ведомствами. Теневого рынка наружной рекламы в городах нашей Республики не существует с 2013 году. Более того, мы принимали участие в борьбе властей Марий Эл с незаконными рекламными конструкциями. Теперь подобное пресекается на корню», — сказал Максим Шевелев.
Помимо финансового вклада в деятельность регионов рекламщики стали нести все большую социальную нагрузку. Компании охотно предоставляют свои рекламные плоскости для нужд благотворительных и волонтерских организаций, а также производят прямые отчисления благотворительным фондам.
Общие правила работы, которые приняли все участники рынка привели сферу «наружки» к прозрачности механизмов, отсутствию «серых» схем работы, позволили ликвидировать незаконные конструкции в регионах Российской Федерации. Сфера способна развиваться и реализовывать множество полезных и нужных проектов. Но такое развитие возможно лишь в условиях честной конкуренции.
